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軟硬合力 鍛造品牌

 

       我們都知道這樣一個事實:同樣材質和款式的運動鞋,如果一個沒有名氣的普通品牌的售價是200元,那么貼上耐克商標后就可以賣到800元以上。這“冰火兩重天”的差距就是因為品牌讓產品升值。

  經濟學家給出這樣的研究結論,即一個商品的品牌價值占到其銷售價格的80%以上。可以說,品牌價值這一附加值的高低是一個企業核心競爭力的重要體現。

  品牌價值如何獲得呢?只有在軟實力和硬實力的雙提升中形成合力,才能持續地增強企業的核心競爭力,并最終鍛造出企業的品牌,形成高附加值的品牌效應。

  俗話說,沒有金剛鉆就別攬瓷器活。“金剛鉆”是企業硬實力的體現,就是一個企業生產優質產品、提供優質服務的能力。市場經濟只相信結果,硬實力就是保障企業經營活動實現好結果的根本保證。

  如果硬實力是拳頭,那么企業的軟實力就是筋骨和血脈。企業是否具有活力、是否能夠科學管理、是否能夠用具有強烈感召力和凝聚力的企業文化引領員工往往在品牌建設中具有更加重要的作用。

  沒有硬實力的企業不可能在市場中立足,沒有軟實力的企業則不可能實現可持續發展,只有軟硬實力比翼齊飛,并形成合力才能鍛造出市場經濟中的強者。

 

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